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2020全球营销技术生态全景图MarTech 5000— 实际上是8,000

时间: 2020-04-29来源:chiefmartec.com

       欢迎来到2020全球营销技术生态全景图。2020martech解决方案相比2019年增长了13.6%,达到8,000个。


       Martech 5000(2020):一个新的,有机的设计

2020全球营销技术生态全景图MarTech 5000.jpg

       官方高清图链接:https://cdn.chiefmartec.com/wp-content/uploads/2020/04/martech-landscape-2020-martech5000-hires.jpg

       (*如果您对于该高分辨率图形有其他任何用途,请先与chiefmartec.com联系以获得许可)


       今年全景图依旧从广告与促销(Advertising & Promotion)、内容与体验(Content &Experience )、社交和关系(Social & Relationship)、商业和销售(Commerce & Sales)、数据(Data)、管理(Management)六大类别甄选全球代表性企业。但2020在2019原有的martech解决方案基础上消失了615 个(约20%),这615个要么是被另一家martech公司并购,要么就已经倒闭了(集中在广告技术AdTech和内容技术ConTech领域)。


       2019年的重大并购:

       客户关系管理(CRM) 软件服务提供商Salesforce斥资157亿美元收购数据可视化大佬Tableau
       Alphabet旗下Google公司拿出了26亿美元收购非上市的大数据分析公司Looker
       微软收购营销自动化供应商PromoteIQ
       甲骨文收购客户忠诚度平台CrowdTwist


       因此,如果我们首先从2019年的7,040个计数中删除这615个,那么版图中新条目的增长实际上达到了24.5%。想想看:在今年的martech领域中,有五分之一的解决方案是去年没有的。而这一数据等同于整个2015年营销技术版图。可见,营销知识和技术的迭代速度越来越快,这是一个技术公司爆发的时代。


       另外,今年的图形设计不同于以往,有空间在图例中添加每个类别中解决方案的计数。以下是这些类别相对于2019年的增长情况:

2020全球营销技术生态全景图MarTech 5000 (2).jpg

       数据(Data)是目前增长最快的类别,增长了25.5%。这说得通。我们有大量数据。现在的挑战是弄清楚如何有效利用它。这推动了该领域的许多软件创新。

       报告还按增长率计算了每个类别中增长最快的子类别。有趣的是,物理世界的交互(打印print、零售接近retail proximity和物联网IoT)、数据治理和隐私(data governance and privacy)、视频营销(video marketing)、对话营销(conversational marketing)、聊天chat、项目和工作流管理(project and workflow management)等都属于领先类别。这些都是过去一年市场营销和martech的主要主题。

       Martech比其他方式更能追逐市场营销者。

       以下是自2011年以来的整体版图的完整进展:自2011年以来,版图的增长率达到了5233%。

2020全球营销技术生态全景图MarTech 5000 (3).jpg

       今年的数据是在2020年3月全球新型冠状病毒肺炎大爆发之前收集的。当然,最重要的问题是,这场危机将对martech行业产生什么影响?2021年的martech会是什么样子?

       2020年,Martech将会发生什么呢?
       未来十年,martech行业将继续保持丰富和多样化。即使有大量的整合,网络新软件的创建——可能是面向生态系统的软件——但将继续保持强劲。

       新型冠状病毒会破坏Martech版图吗?可能会。但我们看到的更多的是短期的冲击,而不是长期的死亡。明年对很多martech供应商来说可能会很艰难:
       • 由于经济的不确定性而减少商业支出
       • 市场营销部门为处理此次危机忙的不可开交
       • 恶性循环:风险投资的减少增加了初创企业的风险


       但是,尽管martech在这场危机中遇到了很多不利因素,但也有有利因素:
       • 世界将继续变得更加数字化。如果说这次危机有什么不同的话,那就是它将加速企业拥抱数字运营和数字客户体验的动力。这也是martech蓬勃发展的地方。
       • 大多数martech解决方案都倾向于“绩效营销”。在市场营销人员必须证明每一分钱的投资回报时,那些能够带来结果的公司将受到特别重视。
       • 消除了集成以及解决方案的开销与它们自己现有实现很很常见的重叠这两个麻烦:底层的平台功能将为martech的构建者和买方带来更高的成本效率。

       随着疫情消退,经济复苏,相信这些有利因素将推动martech行业在未来10年里取得长足进展。


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       部分内容采编自Chiefmartec.com:Marketing Technology Landscape Supergraphic (2020): Martech 5000 — really 8,000, but who’s counting?


       想要了解2019全球营销技术版图(MarTech5000)